30 ноября 2025 года, МОТОГОНКИ.РУ – Внутренние источники сообщают, что бизнес-модель Harley-Davidson, разработанная в 2010-х годах, устарела и не отвечает современным рыночным условиям, особенно в США. Экс-глава компании Йохен Зейц, ушедший в августе 2025 года, столкнулся с давлением акционеров, что привело к смене руководства. Новым гендиректором стал Арти Старрс, не имеющий опыта в мотоиндустрии.
Джордж Гатто, представитель крупнейшей сети дилеров, отмечает, что многие из них закрываются или переходят на мультибрендовые форматы. Сообщество Harley-Davidson стареет, что также негативно сказывается на продажах.
Изменения в потребительских предпочтениях и конкуренция со стороны альтернативных брендов, включая китайских производителей, приводят к падению интереса к Harley-Davidson.
Хотя компания демонстрирует рост маржинальности, продажи падают на 5-9% в год, что заставляет ее переносить производство в Азию. Стремление к новым технологиям не удерживает клиентов, и многие владельцы Harley-Davidson рассматривают возможность перехода на более современные мотоциклы других марок.